광고 도메인에서 많이 사용되는 용어

💡 유료 매출 중 한가지 방법 = 광고!

당근의 큰 수익모델 중 하나가 광고 -> 그만큼 엄청난 매출을 만들어낸다🙏

 

[내부 광고]

• SA(Search Ad) 광고 
  • 일명 검색 광고
  • 키워드를 검색한 이용자에게 내 상품을 노출하는 광고 (광고 or AD 마크)

검색 결과에 광고 표시

1. CPC 유료 (Cost Per Click)
   • 클릭당 과금, 상품이 클릭받은 만큼 광고비가 발생한다.
   • (입찰에 우세해야 상위에 노출되니 비싸다?)
2. CPT 유료 (Cost Per Time)
   • 집행 기간에 따라 고정된 광고비 과금
   • 우선순위 없이 랜덤 노출
3. 인앱 내부에 배너 광고
   • 입점해있는 브랜드 광고?

 

[외부 광고]

인앱 지면을 이용하여 외부 광고주들이 광고 집행 -> 수익 발생

쉽게말하면 해당 어플과 관련없는 "외.부"상품 광고라고 생각하면 될 것 같다.

 

1. 검색 제휴 광고
   • 우리 상품이 들어가야할 자리에 광고를 내어줌 (자연스럽게 클릭)
2. 탑배너 형식 광고
   • 여러 페이지 내에 탑배너 식으로 떠있는 광고

 

[참고 용어]

•  ROAS (광고 수익율)
  • 광고 캠페인 효과를 측정, 마케팅 지표로 많이 사용됨
  • ROAS = 광고비에 따른 매출 / 광고비 
  • ex. 인스타그램 : 5000만원 / 500만원 * 100 = 1000%
• eCPM
  • 그 광고가 만들어낸 효과를 측정.
  • 노출이 1,000번 발생하기 위해 필요한 비용 (광고를 집행했을 때, 1000회 노출당 벌어들인 수익을 실제로 계산함 (유동적)
  • 광고주 입장에서는 eCPM이 낮음 = 노출이 많이 되었다는 의미
  • 이외. cpc / cpt / cpm(노출) - 광고 노출이 1000회 발생할 때 비용 -> 실제로 N회 노출되었다면 얼마 지불해야될지 계산되는로직 / cps(판매) - 해당 광고 상품이 판매되었을 때, 광고비 부과

광고 성과 측정의 기본, CPM과 eCPM의 의미와 차이점 ㅣ 네이티브엑스

 

• PPC (pay-per-click)
  • 클릭이 한번 발생하기 위해 필요한 비용
  • PPC = 광고 집행액 / 클릭수
  • 광고주 입장에서 eCPM, PPC를 계산했을 때, 쓴 돈 대비 노출수랑 클릭수가 많이 나오면 좋은 광고 상품인 것. 따라서 이러한 경우엔 eCPM, PPC가 둘다 낮아야 좋음
• CTR
  • 클릭수/노출수 (일반적 정의, 때에따라 다름)
  • 노출 대비 클릭이 높아야 매력적인 광고 상품